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“抖in潮電秀” 打造旗艦新品新秀場,掀起潮電新風潮

TOM    2021-09-30 18:51

下半年以來,消費電子行業越發熱鬧,各大品牌廠商的旗艦新款接踵而至。近期,抖音電商也推出了消電行業旗艦新品發佈的專屬“秀場”——“抖in潮電秀”,助力手機、電腦數碼、家電等新品好物的聲量和銷量獲得高效提升,快速成為新款爆品。

“抖in潮電秀”主要面向消費電子行業展開。該IP基於抖音電商平台的站內外資源,為消費電子旗艦新品上市提供豐富的營銷解決方案,與品牌商家一起營造更為火熱的銷售氛圍,在消費者心中打造“上抖音買消費電子旗艦新品”的認知,助推新潮電子產品的酷炫屬性實現多圈層深度滲透。

9月23日-9月29日,“抖in潮電秀”攜手華為開啓了首個“大秀”活動。雙方共同打造了“開箱了,nova星”專題直播,並邀請明星關曉彤及頭部達人做客直播間,共同助力華為旗艦新機nova9系列的聲量和銷售獲得有力增長。

“抖in潮電秀” 打造旗艦新品新秀場,掀起潮電新風潮

Part1:以點帶面,趣味玩法助力nova9系列打造亮點記憶

同質化嚴重、用户換機週期拉長,手機行業的競爭愈加激烈。在此態勢下,迅速打造出自己的市場記憶點,佔領用户心智,成為新機銷售的關鍵。在本次活動中,“抖in潮電秀”與華為共同圍繞nova9系列功能亮點“前置vlog拍攝”,推出了“總裁與關曉彤一起開箱”、“關曉彤做導播”等多種趣味玩法,多維度展現、強化了產品的核心記憶點,併為該產品聚集了超高人氣。

9月23日,nova9系列正式亮相。當天,華為終端抖音賬號相繼發佈了多支nova代言人關曉彤的開箱視頻。這些短視頻從不同角度,多樣化呈現了產品的核心功能。以“關曉彤導播vlog”短視頻為例,該視頻圍繞nova9系列鴻蒙多機位模式展開。視頻中,關曉彤化身mini脱口秀導演,通過2台nova9系列手機,生動、詳盡地展示了鴻蒙多機位功能,跨越單設備限制,一次性拍出特寫、中景、全景等多角度畫面的賣點。在另一支“寵物召喚一拍到底”短視頻中,關曉彤則與萌寵一起完成了一拍到底vlog挑戰,精準展示了華為nova9 Pro前後鏡頭4K錄像一次成片的功能。

“抖in潮電秀” 打造旗艦新品新秀場,掀起潮電新風潮

在短視頻越發流行的當下,用手機拍攝並分享視頻內容,已成為不少年輕人的全新日常社交方式。通過關曉彤拍攝的精彩vlog內容,本次活動不僅成功打造了nova9系列的市場記憶,更撬動了該品牌已有用户及潛在消費人羣的新消費興趣。同時,該活動還聯動抖音電商站內資源,使這些視頻獲得了廣泛擴散,助力nova9系列的亮點記憶成功觸達消費者。

Part2:層層遞進,多元策略助推新品出圈破局

不止如此,在本次活動中,“抖in潮電秀”還為nova9系列的銷售提供了豐厚的運營支持和有力的營銷助推。首先,在運營側,活動推出了定時開售、新品搶購、秒殺等多種玩法,並通過分階段、多波次、多矩陣聯合宣發的福利信息釋放策略,充分調動了消費者的購物慾望。

“抖in潮電秀” 打造旗艦新品新秀場,掀起潮電新風潮

其次在營銷策略上,“抖in潮電秀”聯動抖音電商平台站內外資源,推出了一系列創新打法,促使9月29日的華為nova9系列首銷直播秀獲得了較高關注度和可觀的銷售業績。

另外,本次活動開始前1周,“抖in潮電秀”就與華為攜手從玩法、貨品、促銷等緯度策劃、上線了多支短視頻、海報等傳播物料,並在今日頭條、微博、微信等自媒體渠道及抖音站內進行了廣泛擴散。同時,雙方還聯動華為商城入駐商家,在多個自媒體平台對活動進行了集中宣發,有效調動了商家KOL資源為nova9系列的首銷直播助陣。

9月29日18點,關曉彤準時空降華為終端直播間,助陣nova9系列的首銷直播秀。在直播間,關曉彤不僅向大家介紹了使用nova9系列拍vlog、拍照片的心得,還與嘉賓一起完成了「vlog創意pk」挑戰賽,充分調動了觀眾對nova9系列的興趣。此外,直播間還上線了優惠券、贈品等多種玩法提升銷售轉化。

“抖in潮電秀” 打造旗艦新品新秀場,掀起潮電新風潮

從nova9系列在本次“抖in潮電秀”中的亮眼銷售數據可以看出,儘管手機行業競爭激烈,但也不乏用爆品刷新行業格局的機遇。除在產品功能上要不斷革新之外,爆品的打造,也離不開對消費人羣的精準把握。依託興趣電商精準匹配商品特徵與用户潛在消費需求的優勢,“抖in潮電秀”為nova9系列在抖音電商的首發銷售提供了有力且精準的助推作用。

未來,隨着抖音電商自身體系的不斷完善和興趣電商優勢的持續發揮,“抖in潮電秀”將幫助更多旗艦新品成為爆品,併成為消費電子行業旗艦新機首發的新秀場,助力品牌商家收穫更多增量。

 

責任編輯: WY-BD

責任編輯: WY-BD
人家也是有底線的啦~
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